Das Corporate Design beinhaltet das ganzheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens, sowohl nach Außen als auch nach Innen. Es dient dazu, das Unternehmen optisch zu positionieren und zu profilieren. Das Corporate Design ist eine Komponente der Corporate Identity und trägt somit auch zur Identifikation mit dem Unternehmen bei.

Die wichtigste Eigenschaft eines jeden Corporate Designs ist jedoch der Wiedererkennungswert. In der heutigen Zeit ist der Kunde einer Vielzahl von Reizen ausgesetzt und das Risiko als Unternehmen nicht wahrgenommen zu werden ist groß. Durch die Anwendung eines Corporate Designs soll der Kunde bei jedem Kontakt mit dem Unternehmen erkennen, um welche Firma es sich handelt. Die Kontakte zwischen Kunde und Unternehmen sind vielfältiger, als man auf den ersten Blick denken mag. Nicht nur beim Einkauf (Konsum) des Produkts gibt es Kontaktpunkte, sondern in vielen anderen Bereichen / Situationen wie z.B.:

• das Empfangen von Werbemaßnahmen / -mittel
• Firmenkorrespondenz (Lieferschein, Rechnung, Visitenkarten etc.)
• Kontakt mit dem Kunden- / Reparaturservice
• und vieles mehr

Daraus erschließt sich, dass ein Corporate Design sich nicht nur auf die Gestaltung und Nutzung eines Firmenzeichens begrenzen sollte. Sondern vielmehr eine einheitliche Gestaltung aller visuellen Komponenten eines Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild sein soll. Die Grundelemente des visuellen Corporate Designs sind:

• das Logo (die Wortbildmarke)
• die Firmenschriften
• die Firmenfarben
• das Kommunikationsdesign
• das Produktdesign
• die Gestaltungsrichtlinien
• die Implementierung des Corporate Designs

 

Diese Grundelemente werden in einem CD-Handbuch festgehalten und ausführlich beschrieben. Um ein funktionales Erscheinungsbild zu gewährleisten, müssen die Vorgaben aus dem CD-Handbuch eingehalten werden. Folgende Kriterien sollte ein gutes und funktionales Erscheinungsbild erfüllen:

• Aufmerksamkeitswert
• Prägnanz
• Eigenständigkeit
• Wiedererkennungswert
• Langlebigkeit
• Variationen und Ausbaufähigkeit
• Ästhetik
• Modernität (zeitgemäßes Empfinden)
• emotionale Steuerung

Die Werbeagentur fundus ist auf dem Gebiet der Corporate Design Entwicklung und der Erstellung eines Corporate-Design-Handbuchs ein wahrer Experte. Denn fundus hat schon mehrere Unternehmen einen neuen „Look“ gegeben.