Der Eyecatcher wird auch Blickfang, Hingucker oder Störer genannt. In der Werbung ist er ein Text- oder Grafikelement, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine bestimmte Werbebotschaft lenken soll. Dabei spielt die Größe, die Farbe und der Inhalt eine entscheidende Rolle.

Häufig wird der Eyecatcher in Anzeigen und Plakaten verwendet. Hier bietet es sich aufgrund der Gestaltungsform einfach an. Um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erreichen, werden Bilder, markante Slogans oder Piktogramme in auffälliger Typografie verwendet.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie man einen Eyecatcher einsetzt. Man kann beispielsweise:

• die Sehgewohnheiten des Lesers durchkreuzen (Störer)
• unmittelbare Aufmerksamkeit erregen durch auffällige Motive
• einen zielgruppenorientierten Eyecatcher verwenden
• in Kombination mit einem Markenzeichen
• für Irritation sorgen

Aber es ist darauf zu achten, dass eine Anzeige, ein Plakat oder auch eine Website nicht von Eyecatchern überflutet wird. Dies kann bei anzeigen oder Plakatenden Betrachter vom eigentlichen Kern ablenken oder bei Webseiten auch einfach nur nerven, da der Lesefluss erheblich gestört wird.