Die Tonality bzw. Tonalität ist der Grundton der Werbebotschaft, sie muss konsequent eingehalten werden. Sie beschreibt den Flair und die Atmosphäre, die das Produkt umgeben soll. Die Tonality ist lediglich die Vorgabe für die weiteren Gestaltungschritte und nicht die kreative, verbale und visuelle Umsetzung.

Denn für die Wirksamkeit der Werbebotschaft ist nicht nur wichtig, was über das Werbeobjekt gesagt wird, sondern auch, wie es präsentiert wird. Dies geschieht in der Bestimmung des „Grundtons“ der Werbung. Hierdurch werden Aufmerksamkeit und Identifikation bei den Konsumenten gesteuert. Die Tonality eines Produkts oder einer Dienstleistung wird in der Regel mit Adjektiven beschrieben. So kann ein Sportwagen bspw. folgende Tonality haben: dynamisch, schnell, jung, modisch usw.

Die Tonality für den Werbetext, also den verbalen Teil der Werbung, wird oft „tone of voice“ genannt.

Als Werbeagentur beraten wir Sie natürlich gerne dabei, die passende Tonality für ihr Produkt zu bestimmen. Bei der Umsetzung und Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen wie z.B. Anzeigen oder Flyer berücksichtigt fundus natürlich die entsprechenden Vorgaben durch die Tonality.