Blog ist aus der Bezeichnung Weblog abgeleitet, einer Art Web-Tagebuch, das als Webseite geführt wird.

Der Blogger (Betreiber) verfasst beliebige Artikel und kann diese auch mit Bildern anreichern. Nach der Veröffentlichung in seinem Blog besteht für die Leser die Möglichkeit diese Artikel zu kommentieren und zu verlinken, so dass eine Diskussion entsteht. Der Erfolg vieler Blogs liegt in der guten Verlinkung untereinander. So können Artikel zum gleichen Thema schnell gefunden und miteinander verknüpft werden. Die Verlinkungen führen dazu, dass die Blogs eine gute Positionierung in den Suchmaschinen erhalten und so ihren Bekanntheitsgrad weiter steigern.

Neben der guten Vernetzung der Blogger untereinander ist die Blogger-Szene sehr aktiv. Das führt zu einer rasanten Verbreitung von interessanten Nachrichten. Daraus ergibt sich für viele Unternehmen und deren Marketing ein hohes und interessantes Potential, welches aber noch zu selten erkannt und genutzt wird. Die meisten Unternehmen beschränken sich daher auf die passive Beobachtung der Blogsphäre.

Die Bezeichnung Weblog trifft nur dann zu, wenn es sich um Texteinträge handelt. Geht es um Sprache oder Musik, spricht man von Audioblog, findet die Weblog-Darstellung mit Fotos statt, geht es um Fotoblog und bei Video um Vlogging oder Vlog. Die Kombination von Weblog mit anderen Kommunikationsformen hat zu twitter geführt.